Marketing Olfativo: un aroma
envolvente que active los cincos sentidos
Un branding olfativo que evoque emocionalidad y
conquiste el mapa emocional del consumidor
Un olor, un aroma embriagador de marca que haga perder la noción del tiempo
y transporte a un estado de emocionalidad a la persona para hacerla navegar en
un mar de sentimientos que desconecte el mapa racional para así adentrarse
tanto en su alma como en su corazón. Es tiempo de conquistar a través del
olfato para activar así los cincos sentidos y crear experiencias
únicas e inolvidables, que otorguen un paso más hacia una biosfera que
conquiste a la persona eternamente.
El marketing olfativo se apoya en el marketing de experiencias y reposa en
el Top Of Mind para volverse perenne en el mapa emocional del consumidor. Sólo
el recordar espontáneo permite vivir la marca desde el interior, sin
interferencia alguna entre marca y persona. Lograr dichos momentos sólo es
posible si la marca es capaz de sentir y borrar esquemas tradicionales basados
únicamente en su beneficio privado e individual.
Crear un olor permite identificar a la marca, es practicar un branding
olfativo y emocional que otorga un nuevo sentido al marketing de experiencias,
no es suficiente con hacer vivir momentos únicos o experiencias inolvidables al
consumidor, es la hora de caminar hacia el mapa emocional a través de un
sentido tan napoleónico como es el olfato, un olor que activa primeramente el
mapa racional del consumidor para poder transportarlo a un nuevo mundo donde la
razón desaparece de tal manera que solamente existe la persona y los
sentimientos que transmite la marca.
Practicar un marketing olfativo permite a la marca diferenciarse y ofrecer
algo más que un simple producto vacío, es trazar rutas hacia el corazón del
consumidor sin miedo a ser único. Un aroma es capaz de conquistar y conformar
una lovemark cuyo objetivo es vivir dentro de la persona, y ser quien le
ofrezca una experiencia única que lo atrape y envuelva día tras día. Dicho
marketing se nutre de los sentimientos de los consumidores, y son éstos mismos
los que moldean el olor para vivir experiencias únicas.
El marketing olfativo permite crear una seña de identidad de la marca,
refuerza su imagen y le otorga un valor añadido de incalculable peso. Sentir
una marca a través del olfato constituye una momento inigualable que permite
activar los cincos sentidos que no se puede ni copiar ni imitar, ya que para
los sentimientos no hay un link para activarlos se viven practicando la
socialización y humanización.
Para vivir experiencias con aroma de branding es aconsejable practicar un
marketing olfativo que se nutre del marketing de experiencias y de la conexión
con el mapa emocional de la persona.
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